1. Planeación de mercadotecnia
Participar en la construcción del plan anual de marketing de la marca.
Convertir objetivos comerciales y de posicionamiento en iniciativas y campañas.
Colaboración de calendarios de campañas, promociones, activaciones, eventos y contenidos.
Identificar prioridades de marketing por periodo, segmento y plaza.
Preparar briefs para los diferentes proyectos de la marca.
· 2. Seguimiento de marketing digital Creación de estrategia digital para la marca (Parrilla de contenido y campañas de pauta). Dar seguimiento a la programación parrillas de contenido, campañas de pauta, web y otros canales digitales. Revisar que contenidos y campañas respondan a los objetivos establecidos. Solicitar optimizaciones de acuerdo con resultados y comportamiento de las audiencias. Dar seguimiento a campañas de generación de leads, tráfico, conversión o fidelización.
· 3. Coordinación de contenidos Definir necesidades de contenido de acuerdo con campañas y objetivos de la marca. Participar en la planeación editorial y de producción. Generar briefs para diseño, copy y producción audiovisual. Revisar que las piezas respondan al objetivo y contexto de la campaña. Coordinar producciones especiales cuando sean necesarias.
· 4. Gestión de campañas integrales Coordinar campañas desde el brief hasta su cierre. Asegurar la integración entre digital, contenidos, publicidad, trade, activaciones y RP. Dar seguimiento a entregables, aprobaciones e implementación. Realizar cierres y evaluaciones posteriores de campaña.
· 5. Planeación y seguimiento de activaciones Identificar oportunidades para realizar activaciones de marca. Definir objetivo, público, mecánica, ubicación y requerimientos. Coordinar activaciones de marca en eventos, espacios propios, u otros. Dar seguimiento a proveedores, materiales y logística cuando corresponda.
· 6. Gestión de eventos Evaluar oportunidades de participación en eventos Definir objetivos de marketing para cada participación. Coordinar presencia, materiales, branding, activaciones y comunicación. Dar seguimiento a requerimientos antes, durante y después del evento. Elaborar la evaluación posterior de resultados.
· 7. Gestión de patrocinios Analizar propuestas y oportunidades de patrocinio junto con gerencia. Apoyar en la evaluación de alineación estratégica, audiencia, cobertura y beneficios. Llevar control de derechos y activos contratados. Diseñar plan de aprovechamiento del patrocinio. Dar seguimiento al cumplimiento de contraprestaciones. Medir resultados comerciales, relacionales, de alcance y posicionamiento. 8. Relaciones públicas y alianzas Identificar oportunidades de vinculación para la marca. Coordinar acciones con medios, aliados e instituciones. Apoyar en la organización de conferencias, entrevistas y actividades institucionales. Detectar oportunidades para fortalecer reputación y presencia de marca. 9. Coordinación con gerencia general Mantener reuniones periódicas para conocer resultados y necesidades comerciales. Identificar productos, segmentos, zonas o canales que requieran apoyo de marketing. Dar seguimiento a promociones y campañas orientadas a generación de demanda. Recopilar retroalimentación de ventas.
· 10. Coordinación con plantas y Operaciones Identificar necesidades locales y oportunidades de mercado. Validar viabilidad operativa de promociones y campañas. Recopilar evidencias y retroalimentación de las plantas. Detectar diferencias competitivas entre mercados. 11. Gestión de promociones Participar en el diseño de mecánicas promocionales. Definir público, objetivo, temporalidad y canales. Coordinar materiales y comunicación de la promoción. Validar términos, restricciones y capacidad operativa con las áreas correspondientes. Dar seguimiento a desempeño, redenciones y resultados.
· 12. Fidelización y marketing relacional Participar en el diseño de campañas de recompra, retención y referidos. Identificar segmentos de clientes para acciones diferenciadas. Coordinar comunicaciones relacionales mediante canales disponibles. Detectar oportunidades para mejorar la experiencia del cliente. 14. Gestión de proveedores Solicitar propuestas y cotizaciones conforme a los procesos internos. Revisar cumplimiento y calidad del servicio. Dar seguimiento administrativo con Compras y Finanzas. Evaluar desempeño de proveedores.
· 15. Seguimiento de presupuesto Mantener actualizado el control presupuestal de marketing de la marca. Registrar inversiones por campaña, canal, evento o proyecto. Dar seguimiento a cotizaciones, solicitudes y pagos. Identificar desviaciones contra presupuesto.
· 16. Monitoreo de mercado y competencia Dar seguimiento a campañas, promociones y movimientos de competidores. Identificar tendencias relevantes para la marca. Recopilar información proveniente de plantas, clientes, gerencias y canales digitales. Presentar hallazgos relevantes al Gerente de Mercadotecnia.
· 17. Medición y reporteo Definir KPIs de cada iniciativa antes de su ejecución. Dar seguimiento a resultados comerciales, digitales, de marca y relacionales. Comparar resultados contra objetivos y presupuesto.
· 18. Gestión de marca y reputación Vigilar la correcta aplicación del posicionamiento y lineamientos de marca. Detectar inconsistencias en puntos de contacto. Escalar riesgos reputacionales. Coordinar respuestas o acciones correctivas. Dar seguimiento a percepción, comentarios y principales motivos de satisfacción o inconformidad.
· 19. Gestión administativa y documental Mantener expedientes de campañas, patrocinios, eventos y proveedores. Resguardar briefs, propuestas, aprobaciones, reportes y evidencias. Mantener actualizado el calendario de marketing de la marca. Documentar acuerdos y compromisos derivados de reuniones.-Requerimientos- Educación mínima: Educación superior - Licenciatura
5 años de experiencia
Palabras clave: residente, encargado, supervisor, subgerente, responsable, coordinador, gestor, capitan, marketing, mercadeo
· 2. Seguimiento de marketing digital Creación de estrategia digital para la marca (Parrilla de contenido y campañas de pauta). Dar seguimiento a la programación parrillas de contenido, campañas de pauta, web y otros canales digitales. Revisar que contenidos y campañas respondan a los objetivos establecidos. Solicitar optimizaciones de acuerdo con resultados y comportamiento de las audiencias. Dar seguimiento a campañas de generación de leads, tráfico, conversión o fidelización.
· 3. Coordinación de contenidos Definir necesidades de contenido de acuerdo con campañas y objetivos de la marca. Participar en la planeación editorial y de producción. Generar briefs para diseño, copy y producción audiovisual. Revisar que las piezas respondan al objetivo y contexto de la campaña. Coordinar producciones especiales cuando sean necesarias.
· 4. Gestión de campañas integrales Coordinar campañas desde el brief hasta su cierre. Asegurar la integración entre digital, contenidos, publicidad, trade, activaciones y RP. Dar seguimiento a entregables, aprobaciones e implementación. Realizar cierres y evaluaciones posteriores de campaña.
· 5. Planeación y seguimiento de activaciones Identificar oportunidades para realizar activaciones de marca. Definir objetivo, público, mecánica, ubicación y requerimientos. Coordinar activaciones de marca en eventos, espacios propios, u otros. Dar seguimiento a proveedores, materiales y logística cuando corresponda.
· 6. Gestión de eventos Evaluar oportunidades de participación en eventos Definir objetivos de marketing para cada participación. Coordinar presencia, materiales, branding, activaciones y comunicación. Dar seguimiento a requerimientos antes, durante y después del evento. Elaborar la evaluación posterior de resultados.
· 7. Gestión de patrocinios Analizar propuestas y oportunidades de patrocinio junto con gerencia. Apoyar en la evaluación de alineación estratégica, audiencia, cobertura y beneficios. Llevar control de derechos y activos contratados. Diseñar plan de aprovechamiento del patrocinio. Dar seguimiento al cumplimiento de contraprestaciones. Medir resultados comerciales, relacionales, de alcance y posicionamiento. 8. Relaciones públicas y alianzas Identificar oportunidades de vinculación para la marca. Coordinar acciones con medios, aliados e instituciones. Apoyar en la organización de conferencias, entrevistas y actividades institucionales. Detectar oportunidades para fortalecer reputación y presencia de marca. 9. Coordinación con gerencia general Mantener reuniones periódicas para conocer resultados y necesidades comerciales. Identificar productos, segmentos, zonas o canales que requieran apoyo de marketing. Dar seguimiento a promociones y campañas orientadas a generación de demanda. Recopilar retroalimentación de ventas.
· 10. Coordinación con plantas y Operaciones Identificar necesidades locales y oportunidades de mercado. Validar viabilidad operativa de promociones y campañas. Recopilar evidencias y retroalimentación de las plantas. Detectar diferencias competitivas entre mercados. 11. Gestión de promociones Participar en el diseño de mecánicas promocionales. Definir público, objetivo, temporalidad y canales. Coordinar materiales y comunicación de la promoción. Validar términos, restricciones y capacidad operativa con las áreas correspondientes. Dar seguimiento a desempeño, redenciones y resultados.
· 12. Fidelización y marketing relacional Participar en el diseño de campañas de recompra, retención y referidos. Identificar segmentos de clientes para acciones diferenciadas. Coordinar comunicaciones relacionales mediante canales disponibles. Detectar oportunidades para mejorar la experiencia del cliente. 14. Gestión de proveedores Solicitar propuestas y cotizaciones conforme a los procesos internos. Revisar cumplimiento y calidad del servicio. Dar seguimiento administrativo con Compras y Finanzas. Evaluar desempeño de proveedores.
· 15. Seguimiento de presupuesto Mantener actualizado el control presupuestal de marketing de la marca. Registrar inversiones por campaña, canal, evento o proyecto. Dar seguimiento a cotizaciones, solicitudes y pagos. Identificar desviaciones contra presupuesto.
· 16. Monitoreo de mercado y competencia Dar seguimiento a campañas, promociones y movimientos de competidores. Identificar tendencias relevantes para la marca. Recopilar información proveniente de plantas, clientes, gerencias y canales digitales. Presentar hallazgos relevantes al Gerente de Mercadotecnia.
· 17. Medición y reporteo Definir KPIs de cada iniciativa antes de su ejecución. Dar seguimiento a resultados comerciales, digitales, de marca y relacionales. Comparar resultados contra objetivos y presupuesto.
· 18. Gestión de marca y reputación Vigilar la correcta aplicación del posicionamiento y lineamientos de marca. Detectar inconsistencias en puntos de contacto. Escalar riesgos reputacionales. Coordinar respuestas o acciones correctivas. Dar seguimiento a percepción, comentarios y principales motivos de satisfacción o inconformidad.
· 19. Gestión administativa y documental Mantener expedientes de campañas, patrocinios, eventos y proveedores. Resguardar briefs, propuestas, aprobaciones, reportes y evidencias. Mantener actualizado el calendario de marketing de la marca. Documentar acuerdos y compromisos derivados de reuniones.-Requerimientos- Educación mínima: Educación superior - Licenciatura
5 años de experiencia
Palabras clave: residente, encargado, supervisor, subgerente, responsable, coordinador, gestor, capitan, marketing, mercadeo